黄金价格一路飙升，部分店铺金价已经达到每克718元，消费者追高心态逐渐熄火。从去年下半年开始，魏女士就陆续购买金条，最初以450元/克的价格购买，最贵时达到502元/克，如今基本金价已接近540元/克。她告诉记者，从股票账户里拿出钱购买金条，因为股票操作困难，而且输多赢少。她认为长期投资黄金更为稳妥，目前已兑换了60万余元的金条。随着金价不断攀升，魏女士将之前购买的黄金卖掉，再次购买实物金条，认为手里握有实物金条最为放心。
另一位年轻人表示，他购买的黄金价格从不到380元/克一直涨到480多元/克，成本价约为420元/克，获利接近30%。然而，随着金价的飙升，消费者对更高价格的追求陷入停滞。品牌黄金珠宝店里几乎没有顾客，销售额下降近20%。一些投资者开始抛售黄金，而商家对黄金回收也颇有热情。不少商铺挂着“高价黄金回收”的广告牌，数量与销售广告一样多。
专家表示，金价上涨更多是受情绪驱动，不宜过度追涨。美国年内三次降息预期稳定，地缘政治风险增加，为金价提供动力。中国是消费需求和央行黄金购买的主要驱动力，持续的避险需求可能继续推动投资者转向实物黄金投资。
高级黄金分析师李阳指出，市场对美联储降息的预期强化，全球地缘政治因素带来的避险需求吸引资金，推高金价。近两年，各国央行增加黄金储备，支撑金价。国泰君安期货研究所贵金属高级研究员刘宇轩认为，黄金更多是长期对冲因素，对于黄金看涨趋势，情绪推高价格。然而，某大型国有银行私人银行部高级经理提醒，金价较高时不宜过度追涨，应保持长期投资心态。
最近，消费者通过各种方式购买黄金，但也引发了不法分子的诈骗行为。相关部门提醒商户对黄金购买者进行实名登记，防范交易风险。深圳市罗湖翠竹派出所发布通报，建议购买黄金等贵金属时实名登记，确保交易安全。在金价持续攀升的背景下，消费者需谨慎购买，避免受到不法分子的侵害。