迪卡侬，一个曾经以“穷鬼乐园、直男天堂、物美价廉”等标签深入人心的运动品牌，如今却让人感到心寒。近年来，迪卡侬频频涨价，让忠实消费者感到背叛。一位常年爱好户外的迪卡侬老用户透露，迪卡侬的涨价趋势越来越明显，尤其是在户外运动火爆的情况下。同款产品的价格从以前的299元和349元上涨至现在的399元和499元，让人不禁感叹涨价之快。
不仅单品在涨价，迪卡侬的高客单价商品占比也在逐渐增加。在北京的一家迪卡侬门店里，蓝色货品的摆放并不显眼，而高价位的产品却占据了主要位置。一款轻薄羽绒服的价格甚至达到了600元，与其他知名品牌的价格相差无几。这种涨价趋势让人不禁怀疑，迪卡侬是否已经偷偷预谋了很久。
迪卡侬的转型战略也在逐渐显现。从品牌logo的更新到业务线的收缩重组，迪卡侬试图向专业化运动品牌转型。引进高端品牌，自身作为分销商进行产品售卖，是迪卡侬打进高端市场的一种手段。然而，这种转型并非一帆风顺。迪卡侬想要赚更多的钱，只能提高利润率，上探价格带，打造多个定位高端的品牌。但是，这种转型面临着消费者心智的重新培养和品牌认知的重建，难度可想而知。
迪卡侬的高端化布局，让消费者感到困惑和失望。曾经靠性价比赢得消费者青睐的迪卡侬，如今却在涨价、转型的道路上越走越远，让人感到难以接受。靠消费降级火了的迪卡侬，再让人消费升级，只能说难上加难。迪卡侬，涨价的同时，也在背叛着那些曾经支持过它的打工人。
