最近，钓鱼台酒业和五粮液先后发布声明，指责拼多多平台存在售假情况，引起了广泛关注。钓鱼台酒业高管表示，拼多多等电商平台未经授权销售“钓鱼台”白酒，严重损害了公司声誉和消费者权益。而五粮液也表示，拼多多平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，造成了严重的声誉损失。
这并非是酒企第一次对拼多多平台售假提出指责。钓鱼台酒业和五粮液频繁发布声明，要求拼多多等电商平台清查售假行为，保护消费者合法权益。而拼多多则表示，对于售假行为会严肃处理，但消费者仍然存在质疑。
在白酒市场内卷的情况下，拼多多的百亿补贴活动进一步加剧了产品价格倒挂。据报道，在百亿补贴活动下，拼多多平台上白酒销售价格普遍低于其他线上平台，甚至低于经销商进货价，对酒企的经销商渠道造成直接冲击。这也是五粮液向拼多多“出拳”的原因之一。
五粮液第八代普五在拼多多平台的售价低于其他平台，这种价格倒挂会对五粮液的品牌形象产生负面影响。酒类分析师认为，白酒的高毛利率、低制假成本以及网络平台低价导向的盈利模式，为售假行为提供了便利条件。而酒企对线下渠道的审查力度更严格，相对安全性更高。
售假问题不仅仅是企业、平台和消费者之间的问题，还需要政府、企业和平台共同推进解决。售假问题的根源在于消费者维权意识不强、产品鉴别体系滞后等多方面因素共同作用。售假风波不断，需要各方共同努力，才能有效解决。
