最近一项关于电影营销的调查揭示出观众对当前宣传手段的复杂感受。数据显示，2024年五一假期期间，中国电影市场票房突破15亿元，与此同时，社交网络上的电影营销活动丰富多彩，但也引发了部分观众的不满。中国青年报社与问卷网合作的调查显示，超过半数的受访者认为电影营销中存在邀请网红与明星过度、情绪及情节表现夸张的问题。78.3%的受访者表达了希望电影宣传能回归电影本质的期待。
调查中，一位名叫王珏的00后观众提到，虽然宣传对电影很重要，能引起观众兴趣，但有时营销内容与实际电影相差甚远，甚至存在误导。另一位来自太原的影迷王璐表示，更愿意了解电影背后的创作故事，而非仅仅通过夸张的片段吸引眼球。浙江某高校学生刘若楠和北京摄影师韩拾尔指出，部分电影营销倾向于在短视频平台上放大电影的某些瞬间，导致观众预期过高，观影体验反差大。他们认为，虽然短视频是有效的宣传手段，但应避免过度夸张，保持与电影内容的一致性。
调查详细列出了电影营销中存在的多个问题，包括过度依赖网红明星、情绪夸张、虚假观众反馈、广告植入过多、以及情怀营销等。部分受访者反映，一些宣传材料与电影内容脱节，或是海报风格与电影调性不符，这些都影响了观众的观影体验。大多数受访者（78.3%）期望电影宣传能更加专注于电影内容本身，追求真实和深刻的艺术表达，而非仅仅追求营销效果。
综上所述，尽管现代营销手段多样，特别是短视频的流行极大地扩展了宣传范围，但观众普遍呼吁电影宣传回归初心，注重内容的真实性和艺术性，以促进观众与电影之间更深层次的连接。
