星巴克的真焦虑，瑞幸的假淡定

美股财报季总是几家欢喜几家愁，这一次星巴克成为焦点。5月1日，星巴克公布2024财年第二季度财报，营收和每股收益低于预期，股价闪崩。分析师称其业绩糟糕，市值蒸发159.15亿美元。与此同时，瑞幸财报喜人，但自营门店销售额下滑，暗藏隐患。

星巴克在中国市场遭遇“伏击”，销售额下滑明显，价格战影响明显。瑞幸通过价格战分得一块蛋糕，但自身也面临销售额下滑等问题。行业竞争激烈，市场饱和度增加，品牌需寻找增量。

星巴克坚持高端市场定位，不参与价格战，但消费者对其精品咖啡认可度不高。瑞幸通过新品SKU吸引消费者，但也面临销售额下滑等问题。在充分竞争行业中，品牌需走量或提质，寻找突破。

瑞幸CEO表示业务面临挑战，星巴克调整策略以应对市场变化。两大龙头都面临业绩压力，行业竞争加剧。在残酷的市场中，品牌需不断创新，寻找突破口，才能在激烈竞争中立于不败之地。