电商市场：从价格战到用户争夺

天猫618取消预售制的消息让业内人士感到难以置信。预售制曾是天猫等电商平台的核心玩法，但随着低价、大促成为日常，预售制的使命也终结了。京东和快手也随之取消了预售制，电商江湖的玩法发生了根本性的变化。

取消预售制对阿里来说是个艰难的决定，意味着运营模式和平台营收焦点的转变。电商平台开始集体“讨好”用户，吴泳铭和刘强东等人纷纷喊出用户为先的口号，电商行业的重心从商家向用户转移。

随着预售制的取消，商家将首当其冲受到影响。大的品牌商习惯于预售，但腰部以下和尾部商家对此参与感不强。预售制的取消也意味着电商市场将迎来一场全新的用户争夺战。

电商平台开始日常化低价策略，拼多多、淘宝、京东等纷纷推出各种促销活动。消费者对价格的敏感度增加，大促常态化压低了价格，成为行业发展的趋势。拼多多、抖音等新兴玩家通过直播电商等新玩法颠覆传统电商，提升了商品服务附加值。

电商市场正经历大洗牌，拼多多市场份额超越京东成为第二，阿里的市场份额下降。电商玩家们在低价、服务和内容电商赛道上竞争激烈，用户争夺战一触即发。电商市场进入全新时代，回归用户，颠覆过去，一场新的大战即将展开。