刘强东数字人首播京东直播，引发外界热议。数字人直播是否能成为京东直播的新方向？本文从不同角度分析刘强东数字人直播的表现和京东直播的发展前景。
4月16日下午6点18分，刘强东的数字人形象"采销东哥"开启了"直播首秀"，但表现并未完美。观众直呼陌生，数字人缺乏情感表现，让人怀疑这是否只是一场营销表演。
京东直播虽早布局，但一直未能破圈，对MCN机构吸引力不足。数据显示，仅有1.3%的MCN机构选择京东直播，而抖音和淘宝直播的选择率更高。刘强东数字人直播或许是京东感受到直播电商竞争加剧的回应。
尽管数字人表现不完美，刘强东IP的流量依旧不可小觑。直播开播30分钟后，观看人次大增，但数字人的表现让用户感到枯燥，缺乏真实性，影响用户下单欲望。
京东直播一直在努力，但每次都是激起水花之后迅速归于平静。2024年，京东将加深数字人直播，希望通过数字人带货来提高直播电商的成交效率。
京东数字人直播的另一个意图是树立达人标杆，填充京东平台上的内容。京东希望通过数字人直播吸引更多有IP影响力和内容创作能力的人，提升平台活跃度和转化率。
刘强东数字人首播京东直播，虽然存在不足，但数字人直播或许是京东找到的新方向。京东需要加强数字人直播的真实性和互动性，同时吸引更多优质内容创作者入驻，才能在直播电商领域取得更大突破。