服装行业的周期性十分明显，2023年，鞋服行业的分化明显，安踏体育国际化进程顺利，而李宁等企业业绩增长疲态。森马作为鞋服行业第二梯队代表企业，财报显示净利润暴增，营收达136.61亿元，净利润11.22亿元，同比增长76.06%。森马的业绩拐点出现在2019年，随后出现较大幅度波动，营收和净利润均下跌，面临困境。
2023年2月，森马创始人邱光和将企业接力棒交给了儿子邱坚强，森马开始以年轻化和数字化为核心，推动企业发展。邱坚强执掌森马后，对品牌进行升级，成立儿童运动商品项目组，发展儿童运动赛道。儿童服饰营收超越休闲服饰，占比达到68.61%，毛利率为46.78%。森马将重点押注儿童运动赛道、直播赛道、国际市场。
森马的业绩提升与门店收缩、内容电商以及直播密不可分。线上渠道成为服装行业必争之地，二代接班着重解决线上化和品牌年轻化问题。邱坚强一年的“交卷”显示，森马方向无大问题，重心转向儿童服饰有利于差异化竞争。森马要继续巩固儿童服饰护城河，拓宽国际化视野，找到新的增长点。