近期，SK-II在北京专柜数量急剧减少，仅剩9家，而大中华区销售额下降34%，市场压力巨大。宝洁公司虽未对此作出回应，但财报数据显示，SK-II业绩持续下滑，提价策略未见成效。消费者对涨价不买账，品牌形象逐渐失去光环。与此同时，其他高端护肤品牌如欧莱雅、兰蔻等表现强劲，SK-II面临严峻竞争。产品创新不足，依赖少数爆款单品，导致销售额急剧下滑。在市场趋势下，国产品牌崛起，传统国际品牌面临双重冲击。SK-II需要重新审视市场需求，加强产品创新，以符合消费者多样化、个性化的需求。在未来竞争激烈的美妆市场，SK-II能否找到新的增长点，重振品牌雄风，值得拭目以待。
