刘强东即将以AI数字人身份“采销东哥”在京东直播首秀，数字人带货成为直播竞争新焦点。相较于真实主播，数字人成本低、复制快、24小时“待机”，还能延续主播流量。数字人直播到底是割韭菜还是新商机？AI直播业态的想象空间有多大呢？
京东豪赌数字人带货，近期加快对直播业务的投入。京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播，以刘强东为原型。数字人直播成本低，可在很多产品里做镶嵌，填补自营产品讲解的难题。
数字人制作从“造人”到上岗只需3天，数字人已成为直播行业发展的重点。数字人市场规模不断扩大，预计2025年将达480.6亿元。数字人直播是“省时省力的好生意”，能够实现品牌持续曝光，加速销售额增长。
然而，数字人直播也存在挑战。消费者或难产生情感认同，数字人难以替代真人与粉丝实时互动所产生的情感认同。数字人直播乱象频出，市场需要规范发展。监管力度加强、技术水平提高将推动数字人虚拟主播行业向规范化、精细化、智能化发展。