Zara作为快时尚品牌的领军者，曾在中国市场开设183家门店，如今却连续关闭多家门店，引发了众多粉丝的疑惑和不舍。据了解，仅仅两个多月的时间，Zara在中国内地市场就关闭了9家店铺，门店数量已跌破90家。这一关店速度似乎已经赶上了早年的扩张速度，让人不禁思考Zara的未来发展方向。
Zara之父阿曼西奥·奥特加凭借着Zara的成功，连续多年蝉联全球富豪榜，财富不断增长。而Zara母公司Inditex集团也在不断调整战略，推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。同时，Zara开始在抖音直播，线上销售额连年增长，这也成为Zara关店但销售额增加的主要原因之一。
快时尚品牌的“四大金刚”包括Zara、优衣库、H&M、Gap，如今都面临着“中年危机”，试图通过关店来打响“盈利保卫战”。快时尚行业已经进入了一个新的周期，消费者对于时尚潮流和性价比的需求也在不断变化。在中国市场，本土新兴品牌的竞争日益激烈，对于海外快时尚品牌来说，要想在中国市场立足，必须具备更鲜明的品牌个性、更好的供应链控制力等竞争力因素。
未来，快时尚品牌在中国市场的竞争将聚焦在时尚潮流引领和极致性价比上。要想重振品牌形象，凸显产品创新优势，快时尚品牌还需在品牌力、供应链等领域不断修炼内功。Zara关店风波或许只是一个开始，让我们拭目以待，看看Zara将如何在中国市场上实现新的突破。
