香飘飘再次“飘”起来了！今年4月17日，香飘飘发布了2023年年报及2024年一季报，营业收入高达36.25亿元，同比增长15.90%，归属于上市公司股东的净利润更是达到了2.80亿元，同比增长31.04%。
这一增长势头在一季度得到延续，Q1营收为7.25亿元，同比增加6.76%，归属于上市公司股东的净利润更是同比增加了331.26%。
在过去的几年里，香飘飘经历了营收下滑和利润减少的困境，但通过组建即饮销售团队和管理层的调整，公司开始了新的求变之路。
2023年底，公司董事长兼总经理蒋建琪辞去总经理职务，聘任了具有丰富快消品企业经验的杨冬云为新总经理。同时，创始人家族的蒋建斌也因个人原因辞去了公司董事、副董事长职务。
这一系列的调整让外界对香飘飘充满了新的期待。作为国内主要的冲泡奶茶企业，香飘飘连续12年保持了杯装冲泡奶茶市场份额第一的地位。2023年，公司通过推出新品，如“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡等，带动了冲泡业务的营收增长。
尽管冲泡系列增速较低，但香飘飘也在2023年加大了对即饮系列的投入。推出新口味的Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶，让即饮业务的销售收入大幅增长。
为了推动即饮系列的发展，香飘飘在营销推广上也下足了功夫。Meco果汁茶成为湖南卫视多个节目的合作伙伴，兰芳园也与多个节目展开深度合作。通过新媒体平台的精准投放，销量也得到了显著提升。
除了在营销端加大投入，香飘飘还在渠道端进行了新的布局。公司为即饮业务组建了新团队，新增经销商数量也大幅增加。同时，公司也在探讨与零食量贩渠道的合作模式，加速拓展市场。
作为一家家族企业，香飘飘正在尝试放权，引进新鲜血液和调整团队架构。新总经理杨冬云的加入，带来了新的希望和动力。香飘飘正面临激烈竞争，但相信在新团队的带领下，公司将迎来更加美好的未来。
