清明档再次刷新了影史清明档票房纪录，进口片成为票房冠军，这背后的秘密是如何吸引观众的呢？首先，进口片重新引领市场，对于盘活全年是有积极意义的。今年的清明档，以8.34亿再次刷新了影史清明档票房纪录，尤其是一扫过去两年的阴霾和远超疫情前的同档期票房，都看到了非常积极的市场信号。在今年的清明档，票房前三名均是进口片，票房相加占到了整个档期票房的80%以上。但是过去三年时间里，进口片在年票房的占比已经降到了两成。所以在中小档期，进口片重新引领市场，对于盘活全年是有积极意义的。
其次，通过精准化的营销吸引观众也是至关重要的。以日本吉卜力工作室出品的动画电影《你想活出怎样的人生》为例，通过提前两个多月时间达成相关合作，在影片引进的同时开启筹备沉浸式艺术展；首映礼和艺术展联动，延伸了观众体验。这种比较罕见的联动营销让电影迅速吸睛，为电影后续票房走势提供了更猛的动力支持。通过这样的营销策略，电影成功吸引了年轻观众的注意力，成为档期的票房冠军。
另外，电影营销需要匹配观众需求，更“真诚”的营销，为观众提供了更大的情绪价值。对于《你想活出怎样的人生》来说，营销可易可难。易的部分在于奥斯卡最佳动画长片的奖项背书和“宫崎骏”个人IP足以让核心观众“盲入”；但难的部分在于对于一部动画长片，想要持续带动增量用户入场有着非常大的瓶颈。通过足够“真诚”和揭秘式营销，降低观众门槛，电影成功吸引了观众的注意力，成为清明档的票房冠军。
通过精准化的营销吸引年轻观众，让进口片重新焕发生机。只有深入了解观众需求，提供符合他们情感和场景需求的内容，才能真正吸引观众，让影片取得成功。在这个竞争激烈的市场中，只有不断创新，不断迎合观众的口味，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
