在一个用户数量逼近天花板、存量竞争日益加剧的市场里，腾讯游戏面临着巨大的挑战。然而，2023年的财报显示，腾讯游戏并未交出一份足够亮眼的答卷。收入增长乏力，老产品依旧是主要赚钱来源，新上线的游戏表现不佳，难以挑起增长的大梁。
然而，在财报中未被计入游戏收入的微信小游戏业务却以惊人的速度崛起。月活用户超过4亿，年流水增长50%，占据整个游戏大盘8%的市场份额。微信小游戏的年流水高达242亿元，已经可以与头部游戏媲美。
与传统游戏不同，微信小游戏的商业模式主要包括平台分成和广告收入。腾讯对所有微信小游戏的内购流水抽取40%的分成，同时也通过广告收入获利。小游戏的高毛利、低风险让腾讯受益匪浅。
微信小游戏的快速增长为腾讯打开了一片增量市场。用户画像显示，大龄用户和一二线城市用户占比高达50%，增量用户使得小游戏市场保持快速增长。腾讯的开放策略让小游戏得以飞速成长，也让自己收获了小游戏市场的平台型机会。
随着微信小游戏商业潜力的突显，越来越多的公司纷至沓来。上市游戏公司和中小开发团队纷纷入局，市场竞争激烈。畅销榜Top100的微信小游戏频繁变化，市场快速洗牌。三七互娱等公司通过大规模买量的方式，将小游戏用户再洗一遍，保持竞争力。
尽管市场竞争激烈，但腾讯作为平台方却能坐享渔利。掌握市场规则的制定权，腾讯无论爆款花落谁家，都能分一杯羹。微信小游戏的平台型机会也让其他巨头眼馋，但微信的护城河并不容易被越过。
微信小游戏的崛起，让腾讯在游戏市场中捧出了新王，流水媲美《原神》。随着市场的不断扩张，微信小游戏的增长势头也将延续，腾讯在平台型机会中的策略将继续发挥重要作用。
