在2024中国超市周上，蔬果园商超事业部总监杜新华分享了蔬果园品牌的创新突围历程。他坚定不移地做品牌，以安全健康为理念，全域线上线下打造品牌，秉持长期主义。蔬果园主打洗衣凝珠，通过线上赋能、线下共振的策略，通过明星代言、媒体广告等方式全方位打造品牌。
杜新华介绍了蔬果园的四大策略，即C位产品、C位流量、C位代言和C位广告。在C位产品方面，蔬果园将产品分为战略产品、竞争产品、利润产品和流量产品，不断挑战大牌，追求美好生活。在C位流量方面，通过线上达人加持和线下厂家回款加速，提升品牌曝光。C位代言方面，蔬果园选择了谷爱凌作为品牌代言人，与品牌调性相符。而在C位广告方面，蔬果园加大广告投入，包括电梯广告、中央电视台硬广、机场和高铁大屏广告以及抖音和小红书线上广告推广。
蔬果园将品牌定位为生态和高端，价格亲民，致力于给消费者带来性价比和颜值比。通过品类和品牌的结合，吸引更多年轻消费者。蔬果园建议凝珠类目在超市做强品牌，提高周转和利润，强引流加粘客。80后和90后已成为超市主流消费群体，蔬果园致力于打造更高端、更品质、更个性化的产品，带来情绪价值和自我感受。
在欧美国家的超市，蔬果园看到了未来中国市场的发展趋势，超市吸引客流的大部分是家清品类的产品。因此，蔬果园重视家清品类，致力于满足消费者的个性化需求，让消费者从线上或品牌店购买产品。通过不断创新和突围，蔬果园品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了消费者的青睐。
